商標是區別彼此商品的一種可視性標志，其構成要素可包括文字、圖形、數字、字母、顏色、三維標
志及其組合等。商標注冊可使藥品更有效地獲得法律保護，增強其市場競爭力，也有助于消費者認牌購物
，正確地選擇安全有效的藥品，支持其對藥品與生產廠家的信心。在商標注冊制度中，我國以自愿注冊為主，惟對人用藥品與煙草制品予以強
制注冊。因為人用藥品關系到百姓的生命健康與安全。也就是說，商標未予注冊的藥品進入市場流通將被視為假藥、偽藥。藥品商標主要存在
于藥品包裝上。藥品名稱、藥品通用名稱、地理標志等均不能作為商標使用。如云南白藥、六味地黃丸等即為地理標志或藥品通用名稱。為了
達到識別或宣傳藥品之目的，在藥品包裝上應凸顯藥品商標而不是藥品通用名稱。如中藥業素存在"南有白藥，北有紅藥"之美譽。沈陽中藥
廠生產"眾"牌沈陽紅藥，但"眾"牌商標置于藥品包裝十分不顯眼的位置，很難吸引消費者眼睛的余光，因而市場對"沈陽紅藥"印象深刻
卻對"眾"牌商標十分陌生。如今他們要直面全國２０多個廠家仿冒生產"沈陽紅藥"卻無能為力的尷尬局面。而"烏雞白鳳丸"是
傳統中醫古方，生產者眾，但"匯仁牌"烏雞白鳳丸卻后來居上?熏一枝獨秀，即在于廠家法制理念、營銷理念成熟，在藥品包裝及廣告宣傳
中凸顯了"匯仁"這一商標。 |
