| 包裝設計過程中應該注意的幾個問題
就如何進行包裝設計這個問題,專家提出了以下觀點:
首先,從包裝上商標的設計談起。當消費者接觸到商標時,直覺的感觀是它“與我的生活相關(guān)”,這可以通過包裹,廣告,促銷,或直郵的形式來加強包裝的宣傳,還有通過對消費者解釋商標的來歷,含義的形式來加強消費者對品牌的印象。
其次,在包裝設計過程中應該注意的幾個問題:
1、能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì)
2、包裝的設計具有時代感、流行趨勢
3、選用有吸引力的顏色
4、產(chǎn)品外觀的設計要能吸引消費者眼球
5、商標很容易被辨別
產(chǎn)品規(guī)格的設計要便于使用,例如:易于運輸、拿取、打開,關(guān)閉、放在家里儲存、分解,及保護內(nèi)容物。
再次,一個成功的產(chǎn)品包裝設計是能夠讓消費者看到包裝后,完全了解產(chǎn)品的功能與特性。一個產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設計漂亮,更能夠讓產(chǎn)品自己會說話,把產(chǎn)品的功能、特點恰如其分的表示出來,其在消費者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小,直接影響著一個產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞。
以金屬包裝形狀的研究為例,我們分析該如何做產(chǎn)品的包裝?
第一階段:容量的研究,行業(yè)的確認。該階段強調(diào)的是包裝改進的可行性研究,從專業(yè)的角度考慮包裝的容量、材質(zhì)、高度等的實用性標準及規(guī)格。
第二階段:消費者的分析。該階段在對市場的目標消費人群進行細分后,分析消費者的生活方式和活動行為,尋找新包裝設計與其目標消費者需求之間的適合程度。
第三階段:目標的研究。該階段綜合目標消費者的購買動機,對產(chǎn)品包裝的期望值和對現(xiàn)有包裝設計的困惑,列出金屬包裝的功能,給期待中的金屬包裝做描述,來研究包裝設計的市場適應能力和確認消費者會對其做出的選擇。
上面為通常的包裝設計步驟,但是作為設計有一點很重要:就是不能人云亦云,要有自己的想法——創(chuàng)新的且符合包裝規(guī)格要求的設想。設計師要盡可能的多觀察、了解消費者的購物行為,包裝的流行趨勢結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展的機會形成包裝設計的觀念,從而設計得到了更新和發(fā)展。
對于未來產(chǎn)品的包裝設計的要求是:在消費者選購產(chǎn)品時,產(chǎn)品包裝不僅能給人以更高品質(zhì)的感受,同時產(chǎn)品設計中還要考慮到健康與護理元素的加入,以迎合未來消費者對產(chǎn)品包裝的要求。
在產(chǎn)品包裝中采用新技術(shù)也是必然的趨勢。對應用在未來包裝設計中的新科技,撒卡·琪達教授也提出了幾點大膽設想:
1、含有溫度控制的包裝。隨著大氣變暖的趨勢明顯,商家為了控制商品在一定的溫度范圍內(nèi),滿足消費者的需求。在產(chǎn)品的包裝上安裝了溫度感應裝置,以適合不同的要求。
2、互動式包裝。包裝上運用了靈活的微電子科技,屏幕顯示的內(nèi)容會隨著所在的環(huán)境和客戶的需要而改變。
未來并不存在于未來世界,而是存在于人們的意識和想象中。隨著新科技的發(fā)展和運用,使得人們美侖美奐的想象變?yōu)楝F(xiàn)實,包裝突破原有平面設計創(chuàng)意的局限,其表達形式將更加豐富,更加生動,新科技的運用必將成為今后包裝的一個重要發(fā)展趨勢。
和企業(yè)經(jīng)營一樣,產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展日新月異,但在其發(fā)展過程中也遵循著這么一個道理:在這個高度競爭的社會中,產(chǎn)品要想生存,必須不斷變化,來適應隨時變化的市場需求,在這個過程中唯一不變的那就是變。我們應該時刻關(guān)注市場的變化,消費者的變化,只有這樣我們才能真正把握包裝設計的最新動態(tài),并提出最符合消費潮流和趨勢的包裝設計,來保證產(chǎn)品在這方面的競爭能力。
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