| 一個品牌標志塑造的歷程
北京設計公司,畫冊設計公司,平面設計公司
品牌商業標志設計的形式取決于一定的設計要求和設想要求,它體現出一定時代的經濟和文化發展。品牌商業平面設計、標志設計不單純是有說明性和代表性的功能,更是一個企業信譽和榮譽的象征。標志的產生和應用是為了方便消費者,同時對企業產生反饋作用,使企業和消費者之間形成更為密切的認同關系。為企業設計標志,畫冊設計、包裝設計等我想可以從以下幾個方面去考慮:
首先為商業標志尋求準確的設計定位:企業有明確的市場定位,平面設計中標志設計也應有相應的市場定位。我們知道,任何一個產品都不可能滿足所有消費者的需要,同一個標志設計也是仁者見仁,智者見智,褒貶不一。產品針對不同年齡、性別和層次的購買者,有其特定的消費群體,商業標志的定位設計尤為重要。因為人的需要是多種多樣的,既有生理上的要求,也有心理上的要求,所以我們要根據不同人們的要求進行合理的設計。牽涉到人們所認可和喜歡的視覺形式,也因此可能會決定一個標志形象的命運。如果置觀者的好惡而不顧,單憑著設計者個人的喜好和主觀臆想,這種設計態度是不成熟和偏執的。對于設計者,定位的恰當與否則反映出其個人所具備的文化積淀和知識積累,不僅要對民族的傳統文化有所感悟,還要把握時代的潮流趨勢,時時刻刻保持一顆敏感的、心和、敏銳的眼睛。他儲存的信息量越大,他在設計中發揮出的能力也就越大。商業平面設計、標志設計中的商業二字,已注定平面設計師永遠要在藝術和商業之間尋找切入點,他的定位既要滿足企業的商業需求,為企業創造無形資產,有所謂俗的一面,又要顯示出設計師個人的藝術修養,畢竟商業標志設計也是一門藝術,有其雅的一面,它影響到人們的審美鑒賞和時尚追求,要帶給人們美的教育和啟迪。
其次內涵和形式的統一:商業標志作為企業的形象代言人,平面設計,畫冊設計已不僅是一個好看的圖案。因此在平面設計中唯美的觀點是最不可取的。標志要反映出企業的精神和文化追求,從而使標志得到理念上的升華,使消費者在欣賞到外在美的同時,感受到企業的內在美,在公眾心目中樹立了良好的企業形象。這就要求一個標志具備形意統一的特點,以意造形,以形表意。而內涵往往是一些空泛和抽象的概念,只有通過視覺轉換后才會被認知,作為平面設計師,如何轉換?轉換的是否合情合理?內涵和形式要達到和諧的統一,才會讓標志設計更加耐人尋味,雖然表現手法是多種多樣的,但總的原則要用得巧,在構思中遵循可遇不可求的原則,將兩個事物自然、貼切的組合、結合在一起,而不是湊合,只有這樣一個標志里才會蘊藏慧的光芒。
第三是屬性和個性的統一:商業性標志設計的作用,一為表現企業屬性特點,是生產、事業的象征;二是視覺上的識別,在眾多標志中要區別他人,突顯自我,展現出企業的個性。因此在商業標志設計中屬性和個性的統一協調尤其重要。太強調屬性會削弱個性,限制了設計者才能發揮,也使標志流于平平;過于突出個性又很難使企業的屬性得到展現,違背了企業的意愿。二者關系看似矛盾對立,不可調和,實際上卻存在著互為條件,互為因果的辯證關系。屬性和個性建立在制約的關系上,標志屬性的明確與否和標志形象的鮮明性,即個性的突出是互為呼應的。由于人們往往先從形式上去感知企業的內涵和屬性,再進行判斷,人們對于司空見慣的形式不會留下過多的印象。有個性的形式則會讓人過目不忘,這就要求商業標志設計有一定的變化。突出個性,也是人類視覺經驗基本規律的反映。同樣,對于形式千變萬化的處理,始終要圍繞企業的內涵屬性來進行,形式的處理最終是為了更加明確的傳遞企業獨特的價值資訊。
晨立宣揚是一家專注于創意設計與商業攝影的專業型平面設計攝影廣告公司。主要以企業形象設計、logo標志設計、企業畫冊設計、宣傳冊設計、海報設計、包裝設計等平面設計及服裝攝影為焦點的創意研究和執行團隊。作為一家專業的北京設計公司,我們關注企業各種平面設計的要求、創意、定位、推廣、應用等項目,為客戶提供
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