| 平面設計應服務的市場
北京設計公司,畫冊設計公司,平面設計公司
商品競爭激烈的今天,品牌化路線已經成為市場營銷成功與否的關鍵,設計已然成為了生產力,企業平面設計服務不單純是為了解決美觀問題,還要為企業或者商品的長期品牌個性形象考慮,設計必須建立在市場的基礎上才能有發言權,否則一切設計都是多余。平面設計公司能為客戶創造多大利潤價值,將決定自身服務費高低,沒有建立的市場調查基礎上的設計,也是沒有生產力的。
如何學習市場調研
第一階段是做市場調研,搞清楚市場需要什么?客戶需要獲得什么?在這個過程中去學習把握如何市場調研、市場的構成結構、消費者的構成梯次、消費者的心理需求、消費市場的提袋率等。第二階段設計應去推敲,創意構思是否以第一階段的思考為依據而展開?對應方案是否能解決問題?草案一定是大量的,盡量提升草案質量。創意應該很寬泛。第三階段是去了解實現方案的技術手段和方法以及材料的選擇。可見當我們把問題分門別類后,市場概念漸漸會變得很清晰,階段目的也明確了,繼而再集中精力去攻克一個個階段的問題,學習和掌握市場的問題就容易得多了。
不同的產品調研也有不同的側重,比如礦泉水的消費調查,大型商場里在賣,路邊小便利店也在賣,其實商場里買的銷售數量遠沒有在外面的小便利店多。理由很簡單,這是由于商品的特性決定的,它的價格定期、目標消費群絕不是在大型商場。我們在廠家廣告促銷和布點上可見端倪,這種快速消費品具有便捷性、一次性消費等特點。因此調查應該更多關注外面的小便利店,關注實際的銷售現場,而不能概念性低表面去做市場調研,要研究銷售外環境的特殊性。時間、氣候對這種產品就更重要,夏天比冬天銷售量大,下午比上午需求更多,年輕人比老人更愿意接受等,這些都是通過實地觀察得出的結論,所以任何現象背后都有存在的理由。當然量化分析還需要更多細致,需要各種準確的數據,真正把握住影響銷售的核心理由。調研應是多角度、多層面,手段也是多樣的。
再如巧克力產品調研,在常規方式的調研前提下,還需要注意更多細節,對陳列方式的關注就是其中之一。我們經常會發現幾乎所有的巧克力都是以聚合方式來陳列的,絕少以小單塊獨立放置,以POP方式居多,這是因為此種產品包裝在設計時,就已經考慮到了陳列的組合功能,面對面相互連接就很突出,形與形之間的氣韻關系就能得到貫通,多面然而統一,極易形成最佳的視覺沖擊力。盒形以天地蓋、抽拉式、對折環抱式等異形為主體,原因是盒形在開啟時容易創造出莊重和禮品感。這類商品也多以禮品形式銷售,打開時會有層層剝離的期盼,內包鋁箔紙與保質儲藏有關,同時材質也增強了產品的精美度和衛生感。另外還會有一層現象,已有了銷售包裝,為什么在外面還要用一層包裝紙?做成各種不同形狀的裝飾,目的顯然是多了加強饋贈屬性,使其具有更多的象征意義。這種包裝主要以送禮居多。類似這樣的小變化和差異,調研時都要仔細去分析、歸類、追根究底。
此外像是包裝設計、畫冊設計、平面設計、網頁設計,一些人側重于酷炫設計,以為這樣能吸引人的眼球,其實像現在很多絢麗的技術并不適用于一般企業中,而一些以年輕、個性化群體為對象的更適合,這就需要考慮到市場群體,也就是瀏覽對象是誰。
晨立宣揚是一家專注于創意設計與商業攝影的專業型平面設計公司。主要以企業形象設計、VI設計、標志設計、企業畫冊設計、宣傳冊設計、海報設計、包裝設計等平面設計及服裝攝影為焦點的創意研究和執行團隊。作為一家專業的北京設計公司,我們關注企業各種平面設計的要求、創意、定位、推廣、應用等項目,為客戶提供最優秀的畫冊設計等全方位的平面設計服務。
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