| 讓客戶體會不同的設計之美
設計出的東西不一定都是美麗的,但是當設計中展現出了中華的傳統美德的時候就會展現出不一樣的美麗之態。都說歷史才是最有魅力的,不論是從哪一個年代回去看都會欣賞到不一樣的韻味。當我們把中國的傳統文化放到設計中去,不僅會讓文化流芳百世,還會有不一樣的設計之美。
深圳平面設計協會主席孔森向記者展示《論語》金句系列長達八米的卷軸及明信片等各種文化禮品,這些禮品將送給來深的嘉賓和運動員們。
回到傳統文化本身
一道城市“清新劑”
3400余條《論語》金句公益廣告目前正在全城鋪開,給人以中華傳統文化熏陶的同時,其雅致清新的視覺形象備受市民稱贊。深圳商報記者近日采訪了“仁、義、禮、智、信”五系列的3位設計師孔森、韓湛寧和樊鴻賓,他們表示,公益廣告是一座城市文化最細微、也是最直接的文化體現,如何讓《論語》視覺化是關鍵所在。希望這組公益廣告不僅能給市民以美的視覺感受,更能讓人重溫中華傳統文化之韻味并有所啟發。
回到傳統文化本身
“我一直熱愛中國傳統文化,希望能用自己的設計語言傳播中國文化,引起人們對品行、道德、修為的思考。” 《論語》金句公益廣告中“禮”、“智”、“信”三個系列的設計者正是深圳平面設計協會主席孔森。他在接受本報記者采訪時表示,當代中國與世界的發展已趨同步,我們缺乏的是對傳統文化的繼承。
大運會即將開幕,如何用視覺設計準確地向各國運動員傳遞中華文化的內涵呢?這一次,孔森選擇傳承,即回到傳統文化本身。
“美是最高要求!”孔森從今年春節開始構思《論語》金句公益廣告,為此,他還多次拜訪孔子故里,力求將《論語》金句做全面而貼切的詮釋。他介紹, “禮”系列的設計以青山綠水人文風貌展開,金句中取其代表文字,文圖合一,書法夸張處理,達到“點睛”效果;“智”系列以中國四大發明之一造紙中的“手工紙”做底,明代線描人物故事“圣跡圖”展開歷史長卷,不同時代書法大家的草書“智”與圖組合;“信”系列以“文物”為載體,傳遞出氣節與風度,增添深圳這座現代都市的厚重感。
“用色方面更多選擇淡雅、清新的色調,也有許多留白,就是要給大家視覺上的凈化。”孔森坦言,“禮”系列花費的心思最多,前后共設計了八套方案,最后敲定“山水系列”。在設計之初,他構思了許多現代語言方式,最后才發現用人們熟知的、傳統的來表達才是最貼切的。
孔森特意將此次《論語》金句系列的設計擴展到禮品方面,有長達八米的卷軸及明信片等各種禮品,送給來深的嘉賓和運動員們。“不僅讓人看到,還可帶走。”孔森表示,以美為最高要求,通過這樣一組設計,讓人們回歸傳統,享受老祖宗帶來的智慧的同時,再將其傳播出去,就是這組設計的最終理念。
一道城市“清新劑”
在眾多五彩斑斕,功利訴求直白的商業廣告中,《論語》金句公益廣告顯得格外素樸而清新。著名設計師、“義”系列設計者韓湛寧曾為深圳市第26屆世界大學生運動會設計申辦標志,他構思良久,最后選擇以“花中君子”系列來表達對君子高潔品行的贊美和對中華精神氣質的解讀。
韓湛寧認為,“義”系列表達了君子氣節和文人情懷,而梅、蘭、竹、菊、松、荷,在中國傳統文化中各有其代表,同樣象征著君子的品行。他說:"義"中精選的6金句每句的側重點都不同,要用適合的象征意象來表達。如蘭花表達君子謙讓的美德;竹子虛懷有節,是正義堅強的化身;荷花出淤泥而不染,在污濁的環境中迸發出純潔的美。圖形配合不同的金句內容向人們傳遞內心的品質和力量。”
“面對一系列美而雅致的公益廣告,相信人們會有所思、有所悟。它就像一道"清新劑"給人以舒適的視覺體驗,它同時也是城市的"安靜劑",讓看到它的每個人內心舒緩而平靜。”韓湛寧說。
還原古代中國意境
“我們不能像做普通設計一樣追求個性、獨特,而要努力把設計與文化融合起來,以細膩的感觸、細致的設計來傳遞,有節、有序地讓人們通過它,看到中國傳統文化的古雅之美。”深圳羅湖畫院院長、畫家樊鴻賓負責“仁”系列設計。他為《論語》金句公益廣告專門創作了6幅中國寫意畫作品,謂之“青花瓷”系列。他希望通過兩千多年前古人寫意的文化生活來還原中華傳統文化之意境。
畫面中,樊鴻賓將中國傳統文化中的青花瓷藝術與繪畫藝術相結合,清麗透徹,給人一種前所未有的新鮮感。畫中顏色明凈,間或點綴一些古代人生活的細節,如下棋、喝茶、耕種等,古代人生活情趣躍然紙上。
“人們在看了公益廣告之后若能有所領悟,并與自己精神境界的提升和行為規范相結合的話,城市與市民的文化品位都將得以提升。”樊鴻賓說。
當設計與中國傳統文化相結合的時候,歷史會展現文化不一樣的魅力,而文化會幫助歷史在保存歷史元有內涵的同時展現不一樣的文化精髓,會讓歷史更好地得到傳承。歷史與設計將會共同演出一場動人的舞臺劇。
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