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在諸多要素中，企業名稱是首先要重視的，好的名稱能產生一種魁力，是企業外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業的記憶和印象直接來自名稱，俗話說“名不正言不順”，企業的名稱對企業形象有重大影響。如果企業名稱不適于信息傳遞，將會直接影響到企業的商業活動。從傳播學的角度，企業定名的要訣在于：
? ?簡。越單純、明快的名稱，越易于和消費者進行信息交流，易于刺激消費者的暇想。根據“日本經濟新聞”調查，企業名稱的字數對認知度有一定影響，名稱越短越利于傳播，4個字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為 11． 3％， 8個字的則只 2. 88％。
??可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板，如XX地區XX行業第X廠，不適于市經濟中競爭的需要。為適應信息傳遞，歐美許多公司進行“縮簡法”，把公司名稱縮短或用簡化名稱，往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名，如3M公司用“3M”于一般商業活動中，只在涉及法律意識的場合用全稱（Minesote Minlnsand Manu（actureCompany）。 IBM公司亦將其全稱（International BusinessMainess）的縮寫用于企業形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業的個性強調出來，以便擴大影響力，雷同、重復或易混淆是企業定名之大忌。日本索尼公司，原名東京通訊工業公司，原名讀起來拗口，英譯名又太長而累贅，本想取縮寫TK作名稱，卻發現在美國這類公司多如牛毛，其創始人盛田昭夫認為要使企業成為國際型企業，必須有一個適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業創造一個獨特的名稱，也查了不少字典，終于找到一個拉丁詞“Sonus”（“聲音”），該詞本身充滿聲韻，但Sonny在日語中讀成“Sohnee”（“丟錢”），自然犯了商家之忌，于是將Sonus和Sonny綜合變形，創造出一個字典上找不到的新詞“sony”，大寫成“sony”。很快風行世界。
??中國企業過去的定名不注意特色的突出，一律“”第X廠”，掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內外，但生產該產品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑，該廠在中國才排列第三名？中國是不是排列第一的廠有更好的產品？后來該廠以“鳳凰”作為企業名稱，才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形
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