| 一．象征圖案
象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，使視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。
然而，不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開(kāi)發(fā)出同時(shí)想的象征圖案。或者，其標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了豐富畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想。
一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度和權(quán)威性，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果作了相應(yīng)的規(guī)定大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。象這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象特的識(shí)別效果。
象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)，因?yàn)椋瑧?yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1、能烘托企業(yè)形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。
2、能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
3、能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果更加富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。
二．特形圖案
特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物。選擇一個(gè)具有意義的形象物。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下特點(diǎn)：
1. 個(gè)性鮮明：特形圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇特形圖案和企業(yè)內(nèi)在精神是必然聯(lián)系的。如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。
2. 圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。
筆者認(rèn)為，吉祥圖案和企業(yè)的特定形象圖案即有內(nèi)在的聯(lián)系，在本質(zhì)意義上又有的區(qū)別，這種區(qū)別主要在于商業(yè)性，企業(yè)的特形圖案的選擇是具有明確的商業(yè)目的，它的地方性，歷史意義、紀(jì)念意義是以營(yíng)的需要而創(chuàng)造的，是從經(jīng)營(yíng)的本位出發(fā)去創(chuàng)造特定形象。
下面我們看看國(guó)外幾家企業(yè)的特形圖案，其濃郁的商業(yè)意味和商業(yè)幽默感令人尋味和喜愛(ài)。日本麒麟酒業(yè)以中國(guó)傳說(shuō)中的吉祥物麒麟為特形圖案，成為麒麟啤酒的標(biāo)志物。美國(guó)麥當(dāng)勞的特形圖案是采用人物的小丑造型，充滿(mǎn)幽默、滑稽和喜悅感，在世界各地都收到歡迎。
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