| 品牌設計中簡約設計的提倡
北京設計公司,畫冊設計公司,平面設計公司
簡約設計在現代設計服務中被提倡和要求的越來越多,不論是對外在的平面設計、包裝設計、標志設計還是產品功能設計的運用中,簡約設計的觀點都被品牌策劃界和營銷界專家人士認同。所謂簡約設計就是,“簡單的設計形式,豐富的設計內涵”,我們了解所有設計的工作都是服務于企業產品品牌形象建設和營銷為目的的,下面我們從品牌戰略策劃的角度去闡述“簡約設計”觀點的源頭。
這個時代產品的競爭已經上升為品牌之間的競爭,如何讓品牌脫穎而出,國際著名品牌定位大師杰克·特勞特給了我們解決方案,即“定位”。定位就是如何在顧客的心智中實施差異化,使品牌進入人們心智,并占據獨屬該品牌的一席之地。這個過程,涉及到心智在傳播過程中的運作原理,有以下方面:
1、心智容量是有限的。我們每天在工作和生活中被強迫接受的視覺信息有多少,毫無規劃、亂七八糟、鋪天蓋地、設計水平低下的DM單、路邊廣告牌、畫冊、媒體節目、網頁、廣告設計等視覺垃圾信息拼命的往我們眼睛里鉆,而人的心智容量是有限的,人們長期生活在這種信息紛亂的環境下便產生了一種心理抵觸,迫切需要一種單純的解脫,單純能讓信息在有限的心智空間中占據一席之地;
2、心智討厭混亂。要想被人們記住最高明的智慧就是“保持簡單”,而且要保持前后一致的簡單,復雜的產品形象和功能不會成功;
3、心智缺乏安全感。在人們對一種不了解的產品購買之前,會存在一些諸如“金錢、功能、生理、社會”上的心理風險,現代人生活節湊快,信息時代帶來的大量視覺信息導致視覺與心理的雙重疲勞,由疲憊感引起心理“不安”,其根本原因在于信息理解不暢。人們更愿意去購買直觀,易懂的產品,尤其是快消品,這就要求我們設計師盡可能提高視覺信息被理解的可能性,降低理解的難度,即簡約的視覺語言。
從以上心智接受信息的三條原理上,我們能看出人們從精神上要求一種單純,當然這種單純、簡約的渴望是一種超越質量的要求,是對信息的濃縮,是普遍能夠被接受的,是思想精華的萃取,而呈現的是一種適度的簡約,不是為了“簡單”去刻意制造,簡約是高度復雜的思考和對豐富內涵的概括,是有力度、有生命力的簡約,即所謂“設計是復雜的思考,簡約的表達”。這便形成了高級設計師和一般普通設計師的差別,對簡約的設計能體現出設計師的水平差異化來,可以從其品牌設計、平面設計、標志設計作品中看出端倪。
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