| 在名牌效應普遍受到重視的今天,著名的標志已成為一種精神的象征,一種地位的炫耀,一種企業價值的體現。具體講,服裝品牌標志的價值體現在以下幾方面: 1.經濟價值:它是構成標志價值的物質基礎,主要是指商標在轉讓過程中所具有的市場經濟價值,如法國Hermes服飾、美國Esprit服裝標志價值幾千萬美元。可見,標志成為企業自身發展的一種依托與保證,是企業巨大的無形資產。因此商標在使用和歸屬時有一定的權限,受到法律的保護,不可侵犯。 2.信譽價值 :它是構成商標價值的重要基礎,特別是在市場上建立信譽的名牌標志,成為服裝質量、款式和品質的象征。品牌標志給消費者帶來滿足感、信任感及成功價值的認同感,標志在流通過程中也形成很好的知名度和美譽度。 3.藝術價值:品牌標志設計受到時代審美的浸染,可以清楚地看到人類物質和精神生活的演變歷程。它作為一種社會文化與審美情趣的元素,在當今社會中所提供的作用遠遠超過了符號的作用,通過具有特殊象征意義的語言,傳達了審美價值和文化價值。 標志在創造名牌企業和名牌產品的過程中扮演著重要角色。它在傳播過程中,使消費者建立起對企業的良好印象和信賴關系,有利于企業地位的形成和提升。同時促進了企業對商標藝術形式的重視,提升了商標的設計價值。當然,在企業和人們對商標的藝術形式、設計價值重視的同時,也必然會對服裝標志的視覺表現提出更高的要求。具體來說,應注意: 1.意念表達的準確性。標志在設計中從內容到形式都要充分體現 視覺設計語言,能準確展現服裝行業及企業特征,展現服裝品牌個性、內涵及市場定位。標志所傳遞的信息與消費者的聯想有一致性,清晰明確,一目了然,并符合人們的認知心理,便于識別記憶。 2.個性鮮明的獨創性。標志在設計中挖掘出服裝品牌的固有特征,在強化與其它品牌的差異性同時,找到該服裝品牌的歸屬性,體現它的風格和品位。因此,標志的形和義在設計上講究獨特新穎,追求個性,使其具有無限生命力。 3.具有視覺的藝術性。標志在設計中除了要準確傳播信息的實用功能外,還要有藝術的吸引力和感染力,反映多元化服裝的現代性。因此在造型上要求優美別致,有良好的視覺沖擊力和親和力,給人以視覺愉悅與享受,體現新時代溝通的需求。 4.制作、使用、管理的便利性。標志在一定范圍內,在不同環境中展示,不同媒體上宣傳,不同材質上制作,要有識別作用。服裝標志作為商業性的標志,看似簡單,卻無處不滲透著美學原則。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。它的設計表現不能像藝術創作那樣隨心所欲,它受到國家商標法規、法令,行業特點等客觀條件的制約,因此它的表現形式、藝術語言、審美趣味有其獨特性,是“寓復雜于簡約”的一門精妙藝術設計。 任何標志都是綜合要素的體現,小小的標志不可能面面俱到,因此要提煉能表現服裝品位的主流元素進行設計。用企業或品牌名稱的拉丁字母作設計要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近,在文字字母空間、結構、形態、形式上進行構形變化處理,在設計技巧上,一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應用廣泛的文字,在日益國際化的今天,可以縮短溝通的距離,傳達特定的信息。因此,用拉丁字母作為設計要素的標志始終處于主導地位,而且不斷影響著標志設計的發展趨勢。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設計的標志,在設計時抓住了品牌的本質特點進行開發,展示了國際大師的風格,體現了一定的思想文化內涵。 在現代社會里,人們普遍對數字較為敏感,因此以數字作為服裝標志來詮釋形象,與文字、圖形相比,具有另一種特色。它顯得極為獨特,簡潔明了,在設計時由于經過造型后的形態極具魅力和現代感,在心理上更符合現代人的認知心理。如中國名牌服裝“柒牌”男裝以數字“7”作為設計元素 ,巧妙地演繹象征形象,準確把握了標志傳播的信息要點。展示服裝現代、時尚的氣息,標志整體、簡潔、大方,富有吸引力。具象形標志是忠實于客觀存在的自然形態,對表現對象進行高度概括、提煉的一種設計表現形式。它精練客觀物象的精神氣質,簡化其結構,強化其形象特征,從而具有單純、鮮明的個性。標志作為一種信息載體,應具有大眾性與高度清晰的可識別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”標志,形象生動,是具象形標志的典范。 用抽象的圖形符號來表達一定的含義,借助抽象點、線、面、體來構成形象。從視知覺的角度來說,抽象形有利于視覺判斷和視覺記憶。抽象形標志,單純地表現對象的感覺和意念,具有深刻的內涵和意韻。如國際羊毛的純羊毛標志,造型簡潔、流暢,用抽象的線條表達一種理性的秩序感,以獨特的視覺語言,直接表達了品牌的特征,整個標志具有強烈的現代感和視覺沖擊力,給人以良好的印象和深刻的記憶。 文字具有語言特征和語音形式,是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺張力,給人以想象空間,能確立深層次的意象。以文字為構成要素附加特定含義的形象的標志,既有文字的識別性,又有生動的圖形輔助,文圖融為一體,相映成趣,相互補充,達到全面、完整的視覺效果,大大豐富了標志的表現手法。 總之,隨著我國社會文明的發展和對外開放程度的提高,在經濟一體化的今天,優秀的服裝標志必定對品牌形象的塑造產生積極的影響。 |
